«It’s complicated. Let’s talk»
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Der Verein «It's complicated. Let'stalk» entstand als Masterabschlussprojekt des HKB-Studiengangs «Multimedia Communication & Publishing» und wurde von der Demokratie Stiftung Basel (DSB) mit 6'000 Schweizer Franken unterstützt. Das Projekt verfolgte das Ziel, junge Menschen mit einem innovativen Ansatz für Demokratie und politische Teilhabe zu sensibilisieren. Dabei wurde Demokratie als Beziehung zwischen Bevölkerung und Institutionen verstanden und über die Metapher zwischenmenschlicher Beziehungen vermittelt.
Das Projekt umfasste einen digitalen «Beziehungscheck» mittels Chatbot, die Aufbereitung der Ergebnisse in einem interaktiven Scrollytelling sowie einen öffentlichen Dialog mit Politiker:innen auf dem Bundesplatz in Bern. Mithilfe eines Chatbots konnten Teilnehmende ihre Beziehung zur Demokratie reflektieren. Die Gestaltung orientierte sich bewusst an den Mediengewohnheiten der Generation Z und setzte auf eine zeitgemässe Bildsprache, eine niederschwellige Nutzerführung sowie eine an Instagram-Memes angelehnte Ästhetik. Der Chatbot diente gleichzeitig dazu, Einstellungen, Erwartungen und Herausforderungen der jungen Generation gegenüber demokratischen Prozessen zu erfassen. Insgesamt nahmen rund 800 Personen am Beziehungscheck teil. Das Projekt befindet sich nun in der Schlussphase und eine Beziehungsexpertin wertet die Antworten aus, die auf dem Instagram-Kanal präsentiert werden.
Ich besuchte die Abschlussveranstaltung am 19. Juni 2026 an der HKB und konnte mir einen direkten Eindruck von den Ergebnissen verschaffen. Das Projekt hat die gesetzten Ziele in überzeugender Weise erreicht und insbesondere auf Social Media eine deutlich höhere Reichweite erzielt als ursprünglich erwartet. Mit über 160'000 Aufrufen und mehr als 2'000 Interaktionen konnten zahlreiche junge Menschen erreicht werden.
Besonders positiv hervorzuheben sind die kreative Konzeption, die professionelle Umsetzung der Webseite sowie die zielgruppengerechte Bild- und Kommunikationssprache auf Instagram. Es ist dem Projektteam gelungen, ein komplexes und oftmals abstraktes Thema auf innovative, zugängliche und zugleich inhaltlich fundierte Weise aufzubereiten.
Noëlle Schnegg, Demokratie Stiftung Basel